Международные правила маркетинговых исследований

Сущность и классификация международной маркетинговой информации. Международное маркетинговое исследование - это система сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для принятия решений в международной маркетинговой деятельности. Основная цель маркетингового исследования международных рынков, как правило, состоит в общей диагностике, идентификации шансов и рисков в рыночной деятельности за рубежом и, соответственно, их использовании или снижении на основе анализа макро- и микроокружения исследование потенциальных возможностей предприятия по сравнению с требованиями рынка и потенциалом имеющихся на рынке конкурентов. Большое поле исследования интересовать должно все! ТЕМА на каждом этапе международной маркетинговой деятельности исследования, стратегия, тактика — 4 Рs. Технические трудности сбора информации: - полное отсутствие информации; - ненадежная статистическая информация, отсутствие статистической информации по отдельным, особенно развивающимся сранам; - ограничения на доступ к информации; - языковые трудности перевод, диалекты ; 3.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Маркетинговые исследования. Виды маркетинговых исследований.

Содержание:

• Международное регулирование маркетинговых исследований
• ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
• Международный кодекс ICC/ESOMAR по практике маркетинговых и социальных исследований
• Маркетинговые исследование международных рынков в условиях современного мира
• ТИПЫ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
• 3.2. Международные маркетинговые исследования
• 3.2. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Международное регулирование маркетинговых исследований

Растут проблемы реализации в новых условиях развития рыночной экономики и, следовательно, растет активность бизнеса в деле изучения рынка.

Новые методы конкуренции диктуют иные подходы к организации производственно-сбытовой деятельности. Выход на рынок с новым изделием требует большой и серьезной предварительной подготовки, связан с затратами немалых средств, нередко — с ломкой устоявшихся схем и методов сбыта и т. Для этого требуется обширная и надежная информация о состоянии и перспективах развития всех элементов осваиваемого рынка. В г. Начиная с г. Первоначально продажа рыночной информации была побочной функцией рекламных агентств и рекламных посредников.

Со временем масштабы и содержание посреднических функций увеличились настолько, что одни фирмы полностью переориентировались на работу по исследованию рынка, в других же отделы изучения рынка выделились в самостоятельные подразделения, единственным источником прибыли которых стали доходы от продажи рыночной информации. В настоящее время в зарубежных странах изучением рынка на коммерческих началах занимаются коммерческие исследовательские фирмы, рекламные агентства и рекламные посредники.

Действующий с г. Международный кодекс по практическому применению маркетинговых исследований содержит основные правила для специалистов по маркетинговым исследованиям во всем мире. Исследовательская деятельность в международном маркетинге имеет свои сложности, обусловленные необходимостью учета воздействия на национальную экономику различных факторов, характеризующих развитие мировой экономики и мирового рынка в целом.

Кроме того, значительные трудности связаны с отсутствием необходимой статистической информации по отдельным, особенно развивающимся странам. В рамках исследовательских программ международного маркетинга ведется постоянное изучение эффективности существующей организации и управления сбытовой сетью, уточняются стратегические задачи и тактические приемы проникновения на различные рынки сбыта. Тщательнейшим образом изучаются, прежде всего, каналы товародвижения, которые в разных странах имеют свои особенности.

Постоянно исследуются и уточняются сбытовые территории. Неоднородность рынка потребителей, их значительная удаленность друг от друга делают особенно в международном маркетинге настоятельным определение более точных географических границ деятельности сбытовых подразделений фирмы. Параллельно с этим проводится сравнительный анализ объема продаж по отдельным сбытовым территориям с учетом всех факторов, влияющих на индивидуальные уровни.

В тех случаях, когда фирма не обладает возможностью воздействовать на рыночные цены, и вынуждена приспосабливаться к существующему уровню, важным объектом исследования становится общая тенденция в изменении цен на данном товарном рынке и политика ведущих монополий в этой области.

В других случаях, когда предприятие обладает известной свободой в установлении цен, решающее значение приобретает анализ возможных вариантов ценовой политики и того влияния, которое каждый из них может оказать на прибыльность производства и сбыта, на положение корпорации на рынке данного товара. Значительное внимание в исследовательской деятельности предприятия уделяют оценке эффективности системы маркетинга в целом и на отдельных рынках, в частности поискам оптимального сочетания всех элементов комплекса маркетинга, сбытовым операциям, рекламе.

На рис. Международное маркетинговое исследование можно разделить на Две части: исследование внешнего рынка и исследование потенциальных возможностей предприятия в сравнении с требованиями рынка и потенциалом имеющихся на рынке конкурентов.

Структура международного маркетингового исследования Изучение внешних рынков проводится на основе характеристик: — продукции отраслей, видов продукции, фирм-производителей, методов и форм сбыта и обслуживания продукции ; — потребителей отраслей, видов продукции, фирм-производителей и покупателей, целей и способов потребления ; — конкуренции; — места происхождения рынка региона, страны, территории. Комбинация данных характеристик рынка продуктово-рыночная комбинация — это фактический объект изучения и управления в маркетинге.

Формирование, оценка и отбор продуктово-рыночных комбинаций сегментов является задачей сегментирования, или рыночно-сегментной политики предприятия. В табл. Таблица 5. Направления маркетинговых исследований в США в г.

ОСОБЕННОСТИ ПРОВЕДЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Членство в ESOMAR означает соблюдение членом определенных стандартов проведения исследований и служит определенной гарантией высокого качества исследований. Основные положения кодекса Введение Эффективная двусторонняя связь между поставщиками и потребителями товаров и услуг всех видов жизненно важна в современном обществе. Поставщик стремится информировать потребителя о том, что есть на рынке, с помощью рекламы и других форм паблисити.

Растущие международные связи делают эту связь ещё более очевидной. Поставщик, чтобы действовать наиболее эффективным из возможных способов, должен понять разнообразные требования и нужды потребителей, как наилучшим образом удовлетворить эти нужды и выяснить наиболее эффективные сочетания предлагаемых товаров и услуг. Такова цель маркетинговых исследований. Они применяются как в частных, так и в общественных секторах экономики.

Международный кодекс ICC/ESOMAR по практике маркетинговых и социальных исследований

Что делать в данной ситуации, как конкретизировать задачи и какие виды маркетинговых исследований помогут достигнуть поставленной цели? Начнем с того, что любое исследование — это инструмент маркетолога, который помогает достичь конкретных целей и решить конкретные задачи. Именно с цели исследования и необходимо начинать. Самые большие разочарования приносят отчеты, предоставляемые по итогам опроса или кабинетного исследования, в которых мы не находим ответов на свои вопросы. Но если мы неверно сформулируем цель на этапе планирования исследования, то и получим совсем не то, что требуется. Исследование — это, прежде всего, сбор информации. В зависимости от того, насколько точный, актуальный и глубокий срез вам нужно сделать, вы и выбираете тот или иной метод сбора информации.

Маркетинговые исследование международных рынков в условиях современного мира

Правила и процедуры маркетинговых исследований Результативность и эффективность маркетинговых исследований зависят от соблюдения ряда требований. Во-первых, эти исследования должны носить комплексный и систематический, а не случайный или несвязный характер. Во-вторых, при их осуществлении должен соблюдаться научный подход, основанный на объективности, точности и тщательности. В-третьих, исследования должны проводиться в соответствии с общепринятыми принципами честной конкуренции, зафиксированными Международным Кодексом по практике маркетинговых и социальных исследований. В-четвертых, маркетинговые исследования должны быть тщательно спланированы и состоять из комплекса последовательных частных действий этапов.

Опрос является наиболее эффективным методом сбора информации на внешних рынках. Его использование обычно предполагает наличие анкет с расположенными в определенном порядке вопросами и возможными на них ответами. Такие вопросы могут быть заданы рис. Каждый из данных видов опроса имеет как свои преимущества, так и недостатки.

ТИПЫ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Подготовка отчета о маркетинговом исследовании Презентация полученных результатов Использование результатов исследования при принятии маркетинговых решений Рис. Однажды, говорит он, в одно из бедных государств были направлены два менеджера по продажам, чтобы выяснить возможности фирмы на рынке обуви данной страны. По истечении некоторого промежутка времени один из менеджеров сообщает, что его командировка была бесполезной и он возвращается домой.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: 4 4 Методы количественных маркетинговых исследований

.

3.2. Международные маркетинговые исследования

.

.

3.2. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

.

.

.

.

.